来源：新榜  ID：newrankcn 

作者：松露  

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KOL.CLUB: 非常看好视频号，在微信内打通关系链，以及朋友圈，公众号甚至直播与微信小商店等，值得重视，目前社区有视频号运营等你入驻。

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01

公众号视频功能再更新，

多个流量入口扶持视频创作

 

视频号只是微信对视频功能的探索之一，实际上自2019年6月开始，公众号视频功能已经加快更新改版的脚步。

 

从扩大公众号上传视频限制大小至2G、上线视频广告能力，再到视频赞赏功能的开通、视频下方“观看更多”的合集入口，公众号视频功能在这一年多的时间里经历了数次迭代，目的是在公众号生态中创造出更适合视频创作者的环境。

 

就在近期，公众号视频又有几项新变化引起了创作者的注意：

 

1. 订阅号信息流“推荐”视频

 

这一功能就是“发现公众号”的视频版，主要推荐公众号视频内容或者视频类公众号，即通过公众号单独群发视频的内容。

有业内人士透露“发现公众号”在目前会阶段性地支持视频类公号，这是微信官方释放出的明确信号，在公众号做出优质的视频内容便有机会获得推荐。

 

2. 常读列表的“视频”入口

 

这其实是从今年2月份就已经在小范围灰度测试的功能，当时新榜曾发文《微信再改版！视频内容新增重要入口，微信的视频探索又进一步》具体讨论过。

 

最近越来越多的用户被逐渐覆盖到这一功能，也有人发现“视频”字样显示为“随便看看”，再次引发关注。

据了解，点进“视频”之后会显示独立的公众号视频消费场景，用户将看到已关注订阅号的视频内容合辑，视频内容专指在后台发布时选择“视频消息”发出的内容，不包括插入在图文消息中的选项。

 

以上两个功能都是针对公众号群发“视频消息”的范围内灰度测试，而在公众号更为常见的图文消息中，微信也正在给予创作者更多空间：

 

1. 单条图文消息可插入视频上限调整为10个，过去每条图文消息只能插入3条视频；

2. 视频开启原创保护，当用户开启原创的视频被插入到其他人的图文中时，会在视频右上角显示原创公众号名称，这一方式能为原创公众号引流。

据悉，要想获得视频原创保护功能，需要在公众号已经发布了一定数量的视频后，有机会被微信官方邀请开通。

3. 微信公众号视频支持倍速播放，并在近期上限了弹幕功能。

 

在这样的更新力度下，微信公众号生态视频内容数据都呈现明显上涨趋势。据微信方面透露，近半年来，群发视频消息稳定上涨，视频消息的整体和人均播放VV（Visit View，访问次数）也在持续上涨中。

03

长短视频并进，

微信在视频赛道上小步快跑

 

无论是视频号的短视频内容，还是微信公众号的中长视频，微信正在做的事情，应该也是为了打破“图文平台”的固有印象。

 

微信方面曾表示倾向于图文的生态是过往的结果，但并不是目的，为视频号和微信公众号视频功能不断加码，是和用户、创作者一起创造新的结果。

 

用户在微信里是有视频观看、分享和讨论的需求的，过去经常是通过跳转到其他平台的方式实现，而现在这样的需求正在通过微信生态闭环实现。

同时，创作者们尤其是深耕微信生态的创作者也的确需要创作视频的空间。

 

从以往的“古典自媒体”做不做视频直播大讨论来看，微信图文生态内创作者对于视频仍有顾虑，部分对视频跃跃欲试转战其他视频平台的创作者，有的快速适应成就一方大号，也有的因为不适应被迫折戟。

 

视频号上线后，不少意欲探索短视频的微信创作者被留存在微信生态中，已经有不少头部创作者选择从视频号开始试水短视频，比如“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿的视频号，单条视频点赞获得10万+。

不过，尽管微信探索原创视频势在必行，但每一次改版仍然谨小慎微。

 

以这次视频号分享朋友圈样式为例，点击视频卡片只能跳转到单个视频号的播放界面，也没有更多动作延长用户停留时间，或是引导点击观看更多。

而当视频内容的流量持续走高时，很多创作者开始思考下一阶段的问题：有了流量后，如何变现？

 

微信在公众号生态内为视频创作者提供了多种商业化解决方式，比如视频广告贴片、视频内容赞赏等等，但视频号的变现路径还未被探索清晰。

 

有微商已经通过评论或简介留下微信号，将观众转化为目标客户；也有人通过视频号内容做知识付费，收入翻倍。但视频号不会只是“引流工具”，当内容更加丰富之后，不同赛道、领域的创作者都需要一个明确可行的商业化模式。

 

这一点，其他视频创作平台至今还在持续探索，这也许就是微信视频内容下一阶段的思考方向，套用一句业内人士的观点，“如果有商业化能力支撑，爱就会源源不断”。

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